Vikten av den rätta rubriken
Ibland händer det att Kristofer vandrar av och an på redaktionen. Men pannan i djupa veck och en hand som stryker skäggstubben. Rubrikdags igen.
Rubrikerna är oerhört viktiga, pricken över i:et och det finns inget som säger att en rubrik måste vara säljig för att den publiceras i en kundtidning eller omfatta en vision för att den går i en personaltidning. Rubriken ska sälja artikel till läsaren, oavsett typ av tidning.
Kristofer är redaktör för bland annat TMF:s medlemstidning Trä & Möbelforum och SIS-tidningen Nya perspektiv. Han vet vikten av en riktigt bra rubrik och lägger också en del tid på detta, ofta i samråd med resten av redaktionen. Just rubrikskapandet är för övrigt kanske det allra roligaste med att göra tidning. Ibland är det den där sista lustfyllda pusselbiten, ibland är det en rubrik som föder artikeln och inspirerar hela arbetsgången.
Vi ska ta Trä & Möbelforum som exempel här. Tidningen innehåller många raka, tydliga och till synes enkla rubriker. ”5 tips inför jakten på avtalen”, ”Undvik missarna på mässan”, ”Möbelfakta i fokus på Möbelmässan”, ”Rekrytera rätt – inte alltid så lätt”…
Men här finns också rubriker som sticker ut. Som förhoppningsvis får läsarna att kanske stanna upp och undra lite, väcka nyfikenhet. Kanske rent av skratta till. Ni ser exemplen i bildspelet ovan, som ”Släkten är bäst?” – om att rekrytera en vd inom ägarfamiljen eller utifrån. Omslagsrubriken ”HYSCH! Därför är det så tyst om Sigrid Strömgren” handlar om en skapare av ”tysta möbler”.
Kristofer, vad är viktigast att tänka på när man sätter rubriker?
– Att det lockar till läsning. Bilden och rubriken får gärna ha kontakt. Då blir helheten bra. Är det en artikel utan dragarbild gäller det att jobba ännu mer på att fånga läsaren.
Hur jobbar du med rubriksättning?
– Jag pratar högt för mig själv, går långsamt igenom de allra dummaste alternativen och skrattar åt min förträfflighet. Sen lyckas jag ofta få med mig någon arbetskamrat – och det är alltid bra. Då går vi lite raskt igenom de dumma alternativen en gång till, inser att det kanske finns något där ändå. Vi skärper till oss och försöker hitta tillbaka till den röda tråden. Jag gör ett nytt försök och studerar bilden noga, letar efter vad det egentligen är som händer. Försöker hitta den där pusselbiten som saknas.
Var går gränsen? Hur mycket kan man skruva på rubriker?
– Jag kan inte se att det finns någon gräns för hur spexigt det får vara. Allt beror på syfte och tajming. Själv är jag väldigt förtjust i att leka med filmtitlar. Det blir sällan bra. Men det är kul. Och ibland har man tur.
Din bästa rubbe?
– Oj, jag väljer att lyfta fram två som jag tycker är okej, båda från Trä & Möbelforum: ”Från skott till koja”, tillhör kategorin ”småroligt”. Den artikeln handlade om vad man använder olika trässlag till. Sen har vi ”Han har en plan”. Enkel, på gränsen till för enkel.
– Den bästa rubriken som jag önskar jag satt hade DN för några år sedan. Det var Jan Gradvall som hade skrivit om iPods och sitt förhållande till spellistor: ”Dom kallar oss pods”. Den kanske inte förändrade världen, men var genial i det lilla.
Förtydligande. Vi pratar förstås papperstidningar här. Vikten av bra rubriker är lika hög på nätet, men där finns det annat som spelar in också. Som Google.
Vad har ni för favoritrubriker?
[...] Arkiv 2012 (15)Februari (4)Nya fredagstips – katter på Twitter och burgare i New YorkVikten av den rätta rubrikenGoogle Docs – för planering av bilagor, kundtidningar och magasinFredagstips med traktorkepsar, [...]
[...] ogenerat delar jag här med mig av dagens lästips. Det är en kort intervju David gjorde med mig om vikten av rätt [...]