Vår affärsidé i en tweet
Tiderna ändras. Och därmed vårt sätt att kommunicera.
Målgruppens beteende och miljö ändrar sättet som avsändaren måste leverera sitt budskap på för att effektivt nå fram. Det är en enorm utmaning i dag för alla oss som på något sätt håller på med kommunikation professionellt – det gäller att alltid vara på tårna och helst ligga steget före.
Något som alltid varit nyckeln till framgång för ett lyckat affärskoncept, vare sig det handlar om att intressera investerare, sälja sin produkt, eller för den delen attrahera bra kompetens, är att så lättförståeligt som möjligt kunna förklara sin affärsidé. Vi pratar om elevator pitch, eller hisspitch, det vill säga att på ett par korta meningar kunna beskriva vad företaget gör, för vem, och till vilken nytta.
Den ska också vara så pass rak och enkel så att den som lyssnar inte bara ska förstå, utan även väcka nyfikenhet och personen ska helst kunna återberätta den vid ett senare tillfälle och på så sätt fungera som ambassadör åt ditt företag.
Det här är inte det enklaste. Vi vill få in så mycket information som möjligt och samtidigt ladda budskapet med en rad superlativ för att beskriva hur unika vi är. Resultatet blir allt som oftast att ingen, knappt vi själva, längre förstår eller ser helheten för alla uppradade floskler.
Vi som jobbar med redaktionell kommunikation är inte ett dugg bättre än andra på detta. Till vårt försvar så är det en hopplös uppgift att ringa in våra produkter, tjänster, kunder och uspar i en lättbegriplig mening. Vi arbetar med ordet, bilden och formen, men det kan vara i tryckt form, på webben eller i rörlig bild, vi gör helhet eller bara en del, och vi gör det till i stort sett vilket företag, organisation eller myndighet som helst – oavsett bransch. Det är lätt att få intrycket att vi skjuter från höften och gör precis allt och ingenting.
Det är naturligtvis inte sant. Essensen i vårt arbete är att forma ett redaktionellt budskap som ska nå och förhoppningsvis påverka mottagaren efter ett givet syfte. Vem kunden är eller vilken kanal som används är egentligen sekundärt. Men det blir inte mindre krångligt att lättbegripligt pitcha till personen i hissen innan han eller hon har klivit ur. Ofta tar man den lätta utvägen och säger: Vi gör kundtidningar. Typ.
Vi på Uppdragsmedia jobbar hårt med oss själva. Vi vill att alla som arbetar hos oss ska ha samma syn – samma grundpitch. Alla ska verkligen förstå vad vi gör och det ska vara ett budskap som är lätt att sprida vidare.
För att vara på tårna och följa med utvecklingen så måste vi även inse att vi inte alltid har en lång hissresa på oss att förklara. Eftersom vi är aktiva och även arbetar med den sociala webben så har vi internt utmanat varandra: Formulera vår tweetpitch. Det vill säga, att på 140 tecken kunna förklara vad vi gör, för vem, och till vilken nytta.
Så, här står vi idag (men det är givetvis ett arbete under förändring):
En kommunikationsbyrå specialiserad på redaktionella produkter och tjänster. Arbetar på uppdrag av media, företag och organisationer.
Hur ser din/er tweetpitch ut?
[...] This post was mentioned on Twitter by Uppdragsmedia, Uppdragsmedia. Uppdragsmedia said: @mortenpostrup Det går förstås inte in i den korta versionen. Blogginlägg ute nu, förklarar lite mer. http://bit.ly/hRNh4w [...]
Byrå är ett slitet ord, speciellt i samband med ordet kommunikation – förknippas för mycket med reklambranschen. Ni är någonting nytt. Ett exempel; man skulle kunna säga att en copywriter är marknadsförare med fokus på skrivandet. Ni är lite som motsatsen till det, skribenter med fokus på marknadsföring – eller för att använda (enligt mitt tycke, för er) bättre ord – era kunders kunder. Så min payoff för er lyder:
Kommunikatörer specialiserade på redaktionella produkter och tjänster med fokus på dig och dina kunder.
Eller:
Kommunikatörer specialiserade på redaktionella produkter och tjänster med fokus på media, organisationer, företag, dig och dina kunder.
Tycker den flyter bättre än den ni har nu. Finns en skön tvetydighet i ”dig:et” också som jag tycker man kan tolka som att ni har koll på målgruppen, alternativt ”dig” som er kund.
Tack för väldigt bra synpunkter, Mikael!
[...] (12)Vad har Foppa och Radiohead gemensamt? Båda är med i fredaglänkarna!Ny kund: Dagens SamhälleVår affärsidé i en tweetStäll upp för alla hjärtans barnFacebooksidor och kommunchefer – vi ger er veckans [...]
[...] har Foppa och Radiohead gemensamt? Båda är med i fredagslänkarna!Ny kund: Dagens SamhälleVår affärsidé i en tweetStäll upp för alla hjärtans barnFacebooksidor och kommunchefer – vi ger er veckans [...]