Arkiv för september, 2010
Flera av de tematidningar vi har producerat för Metro Custom Publishing är publicerade i olika editioner och i några fall i flera kanaler.
Drömjobbet, som når läsare landet runt i dag är ett exempel. Tidningen handlar om statliga arbeten och publiceras med Fackförbundet ST som avsändare. Den 20-sidiga bilagan (bild 1-2) publiceras med Metro i storstadsregionerna Stockholm, Göteborg och Malmö. Innehållet har också komprimerats till ett 4-sidigt tema (bild 3) som publicerats i resten av landet.
– Vi valde att göra så här den här gången, det kändes som ett väldigt viktigt ämne att komma ut med brett, säger Katharina Kuylenstierna, chef på Metro Custom Publishing.
Innehållet i tidningen publiceras också på webben, på en kampanjsajt som ligger under Metro.se. Det finns förstås flera bra lösningar för webbpublicering. Vi har tagit fram en mall för en kampanjsajt i WordPress, en sajt som går att formge helt och hållet efter kundens grafiska profil.
Men varför stanna där? Det finns ju ytterligare kanaler att tillgå. Avsändarens egna webbplats förstås. Den sociala webben. Och varför inte koppla ihop kampanjen med ditt nyhetsbrev? En tjänst som vi gillar allt mer och som vi också har nått många läsare genom är pdf-läsaren Issuu.com. Vi ska återkomma till den här på bloggen.
Starkt redaktionellt innehåll är en enorm tillgång. Därför bör det också utnyttjas till fullo.
Titel: Drömjobbet
Avsändare: Fackförbundet ST
Antal sidor: 20 (+ editionerat 4-sidigt tema)
Packningsgrad: 50 % (40 %)
Publicerades: 29 september 2010
29 september, 2010 av David Stark
Men för att det överhuvudtaget ska finnas någon som helst poäng med att ägna sig åt nyhetsbrev, måste man ha ett innehåll att leverera. Och det måste vara relevant innehåll.
Många företag har lätt att överskatta omvärldens intresse för saker som händer i företaget. I ärlighetens namn: er nya förpackningsmaskin är säkert jättefräsig, snygg och kostade förmodligen flera miljoner – men det struntar jag som kund i.
I bästa fall är jag kanske intresserad av era produkter, men det är inte heller säkert. Däremot är jag troligen väldigt intresserad av att lära känna företaget och personerna som jobbar där. Så öppna din dörr och släpp in mig. Visa vad ni gör på dagarna, vilka ni är, vad ni gör på fritiden. Och om du gör produkter som kunderna älskar, så ska du självklart lyfta fram även dessa.
Sätt dig i mottagarens stol. Ta på dig hans eller hennes glasögon, så kommer du att inse vad som är bra innehåll. Var inte rädd för att skriva om vad konkurrenter, leverantörer och ibland även kunder gör. Om det är intressant, kommer du och ditt företag att få cred och respekt för att ni tar upp det.
Varför ska man bry sig om detta, då? Jo, först av allt för att du vill att nyhetsbrevet ska läsas. Men dessutom: du vill att det ska komma fram. Företagens e-postfilter blir alltmer sofistikerade, och e-postnyhetsbreven sorters numera ofta in i kategorin bacn. Bacn är inte riktigt lika oönskat som spam (som också fått sitt namn från en charkprodukt) men ligger i gränslandet.
I nästa steg kommer verktyg som Googles Priority Inbox. Då kommer e-posten att sorteras ännu hårdare. Mottagaren kanske inte ens aktivt behöver välja bort ditt nyhetsbrev, det kommer att sjunka mot botten ändå. Såvida du inte skriver om något som intresserar och engagerar.
27 september, 2010 av Stellan Löfving
Vi drar igång med lite förpackningsdesign den här veckan. Bilden här är tagen av Niclas ”Deeped” Strandh (utlagd med CC-licens på Flickr). Niclas är en av de bloggare jag följer med störst intresse. De fantastiska post-it-lapparna har han tagit fram tillsammans med sina kollegor på JMW Kommunikation. Vill ha!
Och när vi ändå är inne på området, Hanne Klintøe blir en allt vanligare källa i denna länksamling. Hennes senaste bidrag: 30 exempel på kreativ förpackningsdesign.
Tumblr är en bloggplattform vi inte pratat om så mycket här. Men det går att göra företagssajter med det också.
Valresultatet har präglat hela veckan. Läser att tidningen Expo nu satsar hårdare än någonsin. Det gillar vi såklart.
När man ser sånt här inser man vilket verktyg Photoshop faktiskt är.
Vår branschorganisation tappar sin vd. Vi väntar med spänning på ett nytt namn.
På Webbdagarna i Malmö pratades det bland annat om den sociala webben för företag.
Okej, vi tar det igen, WordPress är mer än ett bloggverktyg. Läs det här!
Jag gillar inte att dissa kollegor och konkurrenter, men det här måste upp på bordet. Att reklambyrån Grey tar det vansinniga beslutet att skrota sin hemsida och satsa allt på Facebook, det gör inte en trend.
Vi själva bloggade om Villaguiden som vi layoutar för TT Spektra. I veckan skickar vi två nya tidningar och några temasidor. Full fart!
Trevlig helg!
24 september, 2010 av David Stark
I våras formgav vi Villaguiden – en bilaga som publicerades i 14 lokaltidningar, och blev en stor annonsframgång på många håll.
Nu har vi gjort årets andra nummer – fyllt med experttips för en mysigare hemmahöst, val av miljösmart energi, kameraövervakning av huset, hur du skapar ditt drömkök och mycket mer.
”Ös på med massor av levande ljus i olika färger, former och storlekar. Det blir maffigare än två ensamma ljusstakar. Ta in kottar och kastanjer och dekorera med, eller varför inte något som luktar gott” – Christine Stein, inredare
Villaguiden har upplagan 366 000 exemplar och publiceras i 15 lokaltidningar runt om i landet.
Publiceringarna sker i huvudsak under den här veckan (38), samt under nästa vecka.
Skaraborgs Läns Allehanda och Folkbladet Norrköping rapporterar om stora framgångar på annonsavdelningarna, vilket är glada nyheter för oss förstås. Det är ett kvitto på att vi har gjort ett bra jobb.
(Läs mer…)
21 september, 2010 av Fredrik Lyreskog
Udda magasinsformat får inleda veckans länksamling. Bilden visar det första numret av Allt om iPad. 30 september når den tidningsställen. Förhoppningsvis är den hyfsat färsk när ”paddan” kommer till Sverige också.
Sen kan man ju gå några steg längre, som sydafrikanska inredningstidningen Visi har gjort till sitt jubileumsnummer, att forma magasinet som ett hus.
Kul att Scanpix har börjat blogga och ännu roligare att det finns en strategi bakom bloggen. Det är fotograferna som ska uppdatera bloggen när de är ute på uppdrag bland annat. Bakom kulisserna, helt enkelt.
Reklambyrån Grey släcker sin hemsida och flyttar till Facebook. Låter fräckare än vad det är klipskt. Thord Daniel Hedengren kommenterar saken väldigt bra.
Morten Postrup skriver om de strategiska grundstenarna bakom en tidningsomgörning. Riktigt bra.
Det här är väldigt intressant. Media Evolution tar upp Wireds framgångar med sin iPad-app, att den förlänger magasinens livslängd.
De kan bli Årets dagstidning Digitala medier. Kul att Nyheter24 är nominerad, dom gör ett bra jobb och sajten tillför något nytt.
Hanne Klintoe tipsar på Twitter om riktigt läckra illustrationer. Två gånger till och med, kolla in Cornelia Walderstens arbete.
Har inte skaffat nån iPad än, men det är på gång. Pelle Stens lista på bra appar är härmed bokmärkt.
Diaspora är en Facebook-utmanare värd att hålla ett öga på.
Vill ni lära er mer om WordPress? Jonathan Sulo har samlat länkar till sajter som skriver och bloggar om publiceringsverktyget.
Avslutningsvis bläddrar vi i en fin tidning.
17 september, 2010 av David Stark
Publicerat i kategorin
Formgivning,
Fredagstips,
Inspiration,
TT-Gruppen,
Webben med taggarna
Allt om iPad,
Diaspora,
Facebook,
iPad,
magasin,
omgörning,
Scanpix,
Wordpress
