Kungligt jätteprojekt går i mål
Det är en stor helg som väntar. Fotbolls-VM tänker ni? Visst, jag ska också bänka mig, men i första hand syftar jag på de 860 000 exemplaren av bröllopsmagasinet Victoria & Daniel som äntligen ska publiceras med 32 svenska landsortstidningar.
Innan vi startade Uppdragsmedia arbetade jag på vårt moderbolag TT Spektra. Där drog vi igång planerna på ett bröllopsmagasin redan när Victoria och Daniel förlovade sig. Vi hade tidigare gjort exempelvis OS-bilagor som distribuerats med svenska landsortstidningar i miljonupplagor, men vi hade aldrig tidigare gjort en produkt i magasinsformat, på glossat papper och med så många sidor.
Det är väl inte så jäkla komplicerat tänker ni, men det är faktiskt mer jobb bakom en sån här produkt än vad man kan tro. Åtminstone om man vill att varje tidning/kund ska göra en bra affär och få ett eget unikt magasin. Här är några av utmaningarna vi ställdes inför:
- Innan vi kunde erbjuda kunderna produkten krävdes ett enormt förarbete med många frågeställningar – kan vi editionera sidor lokalt, hur kan våra kunder tjäna pengar på magasinet, vad kan vi räkna med för annonsintäkter, hur ser affärsmodellen ut?
- Införsäljningen gick förhållandevis snabbt. 33 tidningar tackade ja tidigt i höstas och vi kunde boka tryck och kalla till en konferens med alla kunder, ta in deras önskemål om innehåll, synpunkter på dummysidor med mera.
- Produktionen av artiklar, bilder och form, det ska ju inte vara några problem. Men en lång pressläggning i kombination med ett hov som inte vill släppa några nyheter överhuvudtaget, gjorde även detta till en tuff utmaning.
- Den absolut största utmaningen var dock alla editioner. Nio av de 52 sidorna innehåller nämligen lokalt sålda annonser. Fyra av sidorna innehåller lokalt producerat redaktionellt material. Omslaget gjordes unikt för alla editioner. Allt lokalt material samlades in och formgavs centralt. Alla annonser (cirka 220 i ett för kunderna ovanligt format) kontrollerades centralt. Efter många korrvänder och en logistisk balansgång skickades nästan 1 200 sidor till tryckeriet.
De senaste månaderna har jag inte jobbat så mycket med magasinet som jag hade trott. Anledningen är det gedigna planeringsarbetet och den samlingen proffs som arbetat med magasinet i övrigt. Kristin Groth och Maria Ståbi på TT Spektra som i slutfasen haft koll på varenda sida, varenda artikel, varenda annons. Redaktören Andreas Utterström, som jag verkligen hoppas få jobba med igen. Formgivarna på Oktavilla förstås. Och, inte minst Done, som hjälpte oss med produktionen av alla editionerade sidor.
Jag är väldigt stolt över att stå som projektledare för Victoria & Daniel. Det är verkligen något unikt vi har gjort. Och jag hoppas ni kommer över ett ex av tidningen. Om inte annat för att läsa Alex Schulmans saga om brudparet 2015, den är något alldeles extra.
Uppdatering: Vill ni läsa mer om bröllopsmagasinet, kolla in Spektrabloggen och TT-Gruppens sajt.
[...] Dagbladets söndagsbilaga nu på söndag och Spektras bröllopsbilaga når också denna helg 860 000 läsare på 33 landsortstidningar. Sprid det här [...]
[...] gärna mer om bröllopsmagasinet Victoria & Daniel på Uppdragsmedias blogg samt på TT-Gruppens sajt. [...]
[...] på en riktig sajtNy tidning om Ditt jobbGilla oss gärnaÄr Lissly tjänsten vi väntat på?Kungligt jätteprojekt går i målNu kan kungen hitta rätt under kärleksfestivalenBläddringsbara pdf:ersom arbetsverktyg mot kundTa [...]