Arkiv för januari, 2010

Att göra succé med tidningsdesign

Den polska stjärnformgivaren Jacek Utko höll förra året en uppmärksammad föreläsning på TED, en tvärvetenskaplig konferens i USA. Han pratade om hur otroligt viktig tidningsdesignen är, och hur mycket man kan vinna på att ge formgivaren makt över innehållet.
Ni kan se 6-minutersklippet här nedanför.

Utko tar sig an dagstidningarnas problem med fallande upplagor, och hävdar att klassiska ”sanningar” för att göra en framgångsrik dagstidning bara är en kortsiktig lösning. Gratis, nischad, lokal, ett litet format, samt en livlig debattavdelning vinner bara tid, menar han.
En framgångsrik tidning ska vara så snygg att den inte går att motstå, och innehållet måste få vara en del av omgörningen. Då blir den framgångsrik.
Bara massa flum, kan man tycka. Då visar han siffrorna.

För en rysk tidning som han redesignade ökade upplagan med 11% redan första året. 19% andra året. 29% tredje året.
För en polsk tidning ökade upplagan 13%, 22%, och tredje året 35%.
För en bulgarisk tidning ökade upplagan med ofattbara 100% (!!).

Han avslutar med att försöka vidga perspektivet för alla tidningsmakare;
”Design kan förändra. Inte bara produkten, utan även arbetsflödet, varumärken, företagskulturen, och design kan förändra dig.
Och vem är ansvarig för denna förändring?
Formgivaren. Ge mer makt åt formgivaren.”

Uppdragsmedia – gatuvyn

Vi gör som alla andra (?) i dag, testar Google Street View som precis lanserats i Sverige. Google har fortfarande inte patrullerat färdigt de svenska gatorna, men har hunnit klart längre än åtminstone jag trott. Här kan du se vilka delar av världen Google Street View täckt in hittills.

Så här letar du upp din adress i Google Street View.

1. Gå in på Google Maps.
2. Sök på din adress i sökfältet.
3. Klicka på det markerade A:et som visar din adress på kartan.
4. Välj gatuvy

Sen är det i stort sett bara att glida runt, vrida och vända och zooma in. Använd musen, eller piltangenterna på ditt tangentbord.

Hornsgatan 82 i Stockholm, som vi sitter på, plåtades tydligen i somras. Det är inte utan att man längtar lite när man ser bilderna…

Länktips: Därför är företagsbloggande en bra idé

Kolla in det här blogginlägget. PR-konsulten Jerry Silfwer ger på Springtimes blogg en logistisk förklaring till varför företagsbloggande är en riktigt bra idé.

Intressant och pedagogiskt uppbyggd bloggpost om hur en blogg på en undersida faktiskt kan dra mer trafik än ett företags statiska förstasida. Det sker bland annat på detta sätt, genom länkar från andra bloggar.

Jerry Silfwers inlägg hittar ni nu på Uppdragsmedias Delicious-konto. Kolla gärna in det, där samlar vi relevanta bokmärken om redaktionell kommunikation. De senast inlagda länkarna hittar ni alltid i vänsterspalten här på bloggen.

Tidningar triggar onlinesök

Dessutom, för att fortsätta lite på det där spåret från sist, om kundtidningarnas dåliga webbnärvaro, så är det ju faktiskt så att tidningar är den främsta källan för att söka ytterligare information om produkter och tjänster på nätet. Här en amerikansk undersökning från 2009 som bjuckar på lite siffror kring olika mediers påverkan på onlinesök.

Forskning visar också att när  en URL ingår, antingen i en annons eller i en artikel så ser vi en procentuell förändring i besök som triplas från två till sex punkter. Tyvärr är det ju inte så snyggt med långa url:ar i artiklar tycker jag, men det finns förkortningstjänster som t ex korta.nu som jag tycker fler tidningar borde använda. Inte minst när de länkar till youtubematerial, det är ett elände att hålla tungan så rätt i mun så att man får till rätt bokstavskombination i adressfältet sen.

Varför har så få kundtidningar egna sajter?

Jag har kikat runt en hel del på nätet efter snygga och inspirerande kundtidningssajter. Men jag hittar till min förvåning nästan inte några alls! Konstigt, den främsta anledning till att konsumenterna besöker tidningarnas websajter är ju just för att kolla in någonting som de sett i sin fysiska tidning – och nära 40% av dessa vill dessutom få mer detaljerad information än tidningsartikeln, enligt en undersökning som amerikanska Forrester gjorde 2008. Kanske är siffrorna än litet högre om vi hade sett till 2009.

Tidningarnas webbplatser fyller alltså två viktiga funktioner för konsumenten:

1) Få tillgång till tidningens innehåll varsomhelst och närsomhelst.
2) Möjlighet att få ta del av djupare innehåll än det som tidningens begränsade format kan erbjuda.

Så varför erbjuder inte kundtidningarna detta till sina kunder i högre utsträckning? För några år sedan mässade vi mycket kring att ”besökarna orkar inte läsa långa texter på webben” och därför skulle webbtexten vara kortare än de i tidningen. Nu har alltfler börjat tänka om, och det visar sig att konsumenterna – både yngre och äldre vill ha mer, djupare och längre analyser även via webb!

Dessutom finns det fantastiska möjligheter att länka vidare till andra analyser, var inte rädda för länkkärlek, den brukar komma tusenfalt igen. I synnerhet de kommersiellt inriktade kundtiningarna borde hitta många fördelar med att finnas både i den fysiska och den digitala världen. Ja, rentutav kunna räkna hem det i kronor och ören.

Här har kundtidningarna fortfarande massor att lära.