Vi är väldigt glada över att vara en liten del av Hjärt-Lungfondens kampanj Alla barnhjärtans månad. Uppdragsmedia gör en tematidning om kampanjen som drar igång under de närmaste dagarna.
Den långsiktiga målsättningen med denna årliga insamling är att inga barn ska behöva födas med oupptäckta hjärtfel. Ett av årets delmål är att finansiera ett nytt avancerat videonätverk – Gertrud. Kolla in Hjärt-Lungfondens video här, den berättar mer om både insamlingen och Gertrud.
Visst gillar vi våra Apple-produkter och som så många andra applåderade vi friskt när Steve Jobs presenterade nya iPad på onsdagskvällen, men nån jäkla måtta för det väl ändå vara.
Syftar bland annat på det här citatet från Jan Huss på tidningen Ny Teknik (långt innan presentationen dessutom!):
– Produkten innebär en ny tideräkning, som före och efter Jesus, sa Huss till Aftonbladet.
Lite distans tack…
Och så har vi dagens förstasida på Metro. ”Prylen som fick nätet att stanna”… åtminstone jag såg massa människor twittra om och uppdatera statusar om helt andra saker under presentationen igår, allt från Haiti till snöovädret och köttbullarna till middagen.
Ännu ett exempel på hur det kan spåra ur fullständigt, om än på ett lite annat sätt. Twittervännen @palace beskrev det som ”bara larvigt” och vi får nog hålla med. Den halvdassiga filmen nedan visar Twinglys liveflöde med tweets om ”Paddan”. Vem hinner hinner med att läsa det här? Och nej, vi har inte dragit upp hastigheten…
RSS-flöden är något vi kommer återkomma till lite titt som tätt här på bloggen. Alldeles för få har insett möjligheterna att sluta surfa runt efter nyheter och i stället plocka hem det senaste per automatik. Att du dessutom kan skräddarsy, kategorisera och dela dina bevakningsområden gör ju inte saken sämre.
Sett ur den andra synvinkeln är det märkligt att vissa sajter fortfarande saknar ett RSS-flöde. För oss är det självklart, vi vill bli lästa och spridda och använder förstås alla kanaler som går att använda.
Google Readers gratistjänst för prenumeration av RSS-flöden, Google Reader, går också från klarhet till klarhet. Härom dagen uppdaterades tjänsten med en ny funktion – det är nu möjligt att följa sajter som faktiskt saknar ett RSS-flöde. Låter galet, men det funkar. En förutsättning än så länge är dock att du har engelska inställt som språk i din Reader. Gissningsvis kommer funktionen snart även till ”svenska versionen”.
Jag provade snabbt med kundtidningsförlaget Spoons sajt, som saknar flöde. Jag klistrade in webbadressen i fältet ”Add a subscription” och fick ett meddelande om att sajten saknar RSS-flöde men att Google kan skapa ett och meddela mig när nåt nytt dyker upp (se bilderna). Ja tack, create a feed!
Det ställde sig en trumpet-gubbe nedanför vårt fönster i morse, och har sedan dess spelat samma deprimerande melodi om och om igen. Ingen variation, ingen kaffepaus, ingen lunch. Han bara plöjer på. På Twitter söker vi kreativa förslag på hur vi kan bli av med honom.
Jag blev förstås tvungen att springa ner och föreviga plågan. Enjoy.
Jag undrar om inte kundtidningen Acne Paper är den kundtidning som har överlägset flest fans på Facebook? över 8 000 fans är bra jobbat för en kundtidning. Visserligen är ju Acne ett kreddigt märke och har mycket gratis tack vare grundarnas modenäsor och fiingertoppskänsla för vad som är coolt, men gudarna skall veta att många fler kreddiga märken har försökt skapa bra kundtidningar och misslyckats.
Vet ni läsare fler kundtidningar, svenska eller utländska, som är aktiva och framgångsrika på Facebook?
Den polska stjärnformgivaren Jacek Utko höll förra året en uppmärksammad föreläsning på TED, en tvärvetenskaplig konferens i USA. Han pratade om hur otroligt viktig tidningsdesignen är, och hur mycket man kan vinna på att ge formgivaren makt över innehållet.
Ni kan se 6-minutersklippet här nedanför.
Utko tar sig an dagstidningarnas problem med fallande upplagor, och hävdar att klassiska ”sanningar” för att göra en framgångsrik dagstidning bara är en kortsiktig lösning. Gratis, nischad, lokal, ett litet format, samt en livlig debattavdelning vinner bara tid, menar han.
En framgångsrik tidning ska vara så snygg att den inte går att motstå, och innehållet måste få vara en del av omgörningen. Då blir den framgångsrik.
Bara massa flum, kan man tycka. Då visar han siffrorna.
För en rysk tidning som han redesignade ökade upplagan med 11% redan första året. 19% andra året. 29% tredje året.
För en polsk tidning ökade upplagan 13%, 22%, och tredje året 35%.
För en bulgarisk tidning ökade upplagan med ofattbara 100% (!!).
Han avslutar med att försöka vidga perspektivet för alla tidningsmakare;
”Design kan förändra. Inte bara produkten, utan även arbetsflödet, varumärken, företagskulturen, och design kan förändra dig.
Och vem är ansvarig för denna förändring?
Formgivaren. Ge mer makt åt formgivaren.”
Kolla in det här blogginlägget. PR-konsulten Jerry Silfwer ger på Springtimes blogg en logistisk förklaring till varför företagsbloggande är en riktigt bra idé.
Intressant och pedagogiskt uppbyggd bloggpost om hur en blogg på en undersida faktiskt kan dra mer trafik än ett företags statiska förstasida. Det sker bland annat på detta sätt, genom länkar från andra bloggar.
Jerry Silfwers inlägg hittar ni nu på Uppdragsmedias Delicious-konto. Kolla gärna in det, där samlar vi relevanta bokmärken om redaktionell kommunikation. De senast inlagda länkarna hittar ni alltid i vänsterspalten här på bloggen.
Dessutom, för att fortsätta lite på det där spåret från sist, om kundtidningarnas dåliga webbnärvaro, så är det ju faktiskt så att tidningar är den främsta källan för att söka ytterligare information om produkter och tjänster på nätet. Här en amerikansk undersökning från 2009 som bjuckar på lite siffror kring olika mediers påverkan på onlinesök.
Forskning visar också att när en URL ingår, antingen i en annons eller i en artikel så ser vi en procentuell förändring i besök som triplas från två till sex punkter. Tyvärr är det ju inte så snyggt med långa url:ar i artiklar tycker jag, men det finns förkortningstjänster som t ex korta.nu som jag tycker fler tidningar borde använda. Inte minst när de länkar till youtubematerial, det är ett elände att hålla tungan så rätt i mun så att man får till rätt bokstavskombination i adressfältet sen.
Jag har kikat runt en hel del på nätet efter snygga och inspirerande kundtidningssajter. Men jag hittar till min förvåning nästan inte några alls! Konstigt, den främsta anledning till att konsumenterna besöker tidningarnas websajter är ju just för att kolla in någonting som de sett i sin fysiska tidning – och nära 40% av dessa vill dessutom få mer detaljerad information än tidningsartikeln, enligt en undersökning som amerikanska Forrester gjorde 2008. Kanske är siffrorna än litet högre om vi hade sett till 2009.
Tidningarnas webbplatser fyller alltså två viktiga funktioner för konsumenten:
1) Få tillgång till tidningens innehåll varsomhelst och närsomhelst.
2) Möjlighet att få ta del av djupare innehåll än det som tidningens begränsade format kan erbjuda.
Så varför erbjuder inte kundtidningarna detta till sina kunder i högre utsträckning? För några år sedan mässade vi mycket kring att ”besökarna orkar inte läsa långa texter på webben” och därför skulle webbtexten vara kortare än de i tidningen. Nu har alltfler börjat tänka om, och det visar sig att konsumenterna – både yngre och äldre vill ha mer, djupare och längre analyser även via webb!
Dessutom finns det fantastiska möjligheter att länka vidare till andra analyser, var inte rädda för länkkärlek, den brukar komma tusenfalt igen. I synnerhet de kommersiellt inriktade kundtiningarna borde hitta många fördelar med att finnas både i den fysiska och den digitala världen. Ja, rentutav kunna räkna hem det i kronor och ören.
Här har kundtidningarna fortfarande massor att lära.
